随着中国经济加速向上向好，消费热度稳步复苏，家居家装需求进一步释放，2023年注定是地板行业发展的关键之年，也是地板企业在竞争日益激烈的产业格局之下，实现品牌向上跃迁式生长的关键转折点。

值此2023年开端之际，圣象又出品牌大动作。1月15日，圣象与女排世界冠军袁心玥正式签约，聘请袁心玥作为圣象品牌代言人、全品类产品体验官以及圣象运动全民健身推广大使。圣象把最新研制的运动地板的首发纪念板赠送给了袁心玥，而袁心玥则把她签名的国家队比赛服赠送给圣象作为礼物。在过去一年销量规模优势的基础上，圣象继续推动品牌向上进阶，建立起具有独特魅力、值得国民信任的中国品牌形象，为企业的高质量发展注入更强动能。

(资料图)

传递女排精神，深化品牌时代价值

圣象成功牵手女排世界冠军袁心玥，是一次经过深思熟虑后的品牌战略决策，在圣象的高质量发展道路上具有里程碑式的意义。

女排精神是一面旗帜，肩负着国家荣誉。刚满26岁的袁心玥正处于职业生涯的黄金时期，她17岁参加世锦赛一鸣惊人，从此傲立排坛多年，是中国女子排坛的一个传奇。她在争取国家荣誉的过程中发挥了巨大的作用，22岁帮助国家队夺得2016年奥运会冠军，揽获了2015年和2019年的世界杯冠军、2017年大冠军杯冠军等多项荣誉，是中国女排当之无愧的核心主力之一。

袁心玥所代表的女排精神吃苦耐劳、顽强拼搏的时代精神，喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音。从2023世界女排联赛到杭州亚运会再到2024巴黎奥运会，新一代女排的追梦之旅由此开启。圣象品牌将一直携手，共赴追求世界高水平拼搏之路。女排精神是改革、创新的时代精神的生动体现，在影响社会、塑造时代精神方面发挥着独特功能。

值此，圣象诞生28周年，与袁心玥“年纪相当”。深耕地板领域二十多年，圣象始终站在行业的前端，以前瞻的视野、创新的思维和拼搏的精神，不断超越自我，创造了一个又一个辉煌的成绩，引领和推动行业的整体发展。而且值得一提的是，袁心玥身高2.01米，是女排有史以来最高的运动员。袁心玥本身的高度与身上所具备的女排精神的“高度”，与圣象不断开拓创新、拉高行业标准、追求高质量发展战略的“高”也不谋而合。

显然，代表新一代女排精神的袁心玥与圣象品牌在品质特征和精神理念上的高度契合，是促成此次圣象和袁心玥携手合作的主要原因，袁心玥也欣然接受了这一邀请。对于圣象集团而言，借助女排精神的影响力与国民认知度，圣象的品牌形象与内涵将被更多消费者所认同，而女排精神的独特内涵也将赋予圣象品牌更深远的时代价值，与国家、民族共振，品牌发展更长远、更稳健。

发挥供给侧产业链整合优势，始终与用户同行

实际上，圣象与袁心玥成功签约后，袁心玥不只是作为圣象品牌的代言人，更多是作为年轻消费群体的消费者代表，企业为她安排了长期体验圣象整装以及全品类地面铺装解决方案的产品和服务。这也体现了圣象一切以用户为中心，始终与用户站在一起的发展理念。陈建军董事长表示，心玥是第一个圣象的品牌代言人，她所代表的女排精神也正与圣象的品牌精神高度契合，用户思维、挑战更高，通过科技驱动产业和消费价值升级为用户创造对未来家的憧憬！

面对当下消费者对一站式家居家装的迫切需求，圣象推出圣象整装，圣象不仅要做整个地面丰富的供应商，也会为用户提供系统的整装解决方案；同时，基于圣象集团自身的产业链优势，立足供给侧创造全新需求场景，为消费者打造全链式的场景化产品和服务。作为年轻消费者的第一批代表，袁心玥接下来也将体验圣象整装的产品与服务，切身感受圣象“与用户在一起”的真诚与决心。

圣象整装是圣象在新的一年为用户创造全新价值的表现方式，它通过对家的升级和供给侧升级，来助推企业高质量发展战略的不断升级，而圣象高质量发展道路在引领家居家装消费升级的同时，也在引导着自身持续向上进阶。

此外，“绿色高质量发展”是近年来家居消费升级和企业发展的话题，也是消费者一直以来关注的家装焦点，圣象为此构建了完整、庞大、成熟的绿色产业链，打造起绿色、环保、健康并可持续的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。这也集中整合了圣象的全新科技所创生的全新品类，同时一系列更加节能、环保的低碳的生产方式也将随着新品类的迭代而改变和升级用户的绿色消费理念，这也是圣象品牌实现绿色高质量发展的路径，成为圣象整装有别于其他装企的突出之处。

从根本上而言，圣象的产品与服务的最大特色来自于“始终跟用户在一起”。一直以来，圣象都是在根据用户的实际需求和建议反馈，与2500万客户在一起营造趋势家、未来家。圣象用科技和产业链实力，不断丰富设计、改进产品、提升服务，让产业链供给侧能力发挥得更好，跟客户一起成长和进步，才得以构建出圣象的绿色家装体系。

倡导体育与宅家全民健身构建圣象品牌文化的独特符号

本次圣象与袁心玥合作，她的另一个身份是圣象运动全民健身推广大使。圣象运动是圣象推出的全新子品牌，通过对铺地材料性能的改善，使之既符合运动的标准，又符合家居使用的舒适性、安全性、健康性多重标准，广泛运用于专业比赛场地以及商用训练场。这将把全民健身这项运动在家庭和社会中进行广泛推广。袁心玥还推出了地板上的宅家排球健身操等示范性演示，希望能够借此为宅家和全民健身运动做出新的引导和推广示范。

此次圣象签约女排世界冠军袁心玥，恰逢2022-2023中国女子排球超级联赛落幕，巴黎奥运会资格赛也将陆续开展，女排赛事热度仍会持续，此时与女排结合可以达到事半功倍的效果。

民族文化品牌是对外输出民族精神、中华文化价值的重要载体，可以极大地激发民族自豪感、认同感和归属感。不难看出，圣象作为家居民族品牌的领军者，一直在为企业注入崭新的文化元素，丰富品牌的文化内涵。再聚焦回此次圣象签约事件，长远来看，女排的商业价值远远超过体育本身，女排精神正在国民的心中不断被强化，圣象品牌与之绑定后，将女排精神融入企业的品牌文化，势必将持续拔高圣象品牌价值高度。

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文章来源:乐居财经