引言：家装家居行业高增长时代已然一去不复返，当传统渠道逐渐饱和、增速放缓，企业需要适应这种节奏，同时也要找到新的增长曲线。粗放式发展逐渐失灵，接下来行业到了拼精耕细作运营的时代，企业未来的增长更能体现实力。

(相关资料图)

2023年中国家居家装市场消费活力或将得到释放

根据树懒生活FINE发布的《2023中国家居装修行业发展研究报告》，以住宅销售套数为基础，将销售后1-3年是为装修时限，8-10年为住宅改善期限，2022年中国家居家装市场规模约为2.81万亿元，疫情管控全面放开后，家居装修市场也会得到回暖，预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元，环比2022年小幅增长。

伴随着后续疫情改善，市场对扩内需政策出台，制约家居家装行业发展因素也将得到缓解，消费需求回暖会带动家居行业线下客流复苏，此前延期需求有望得到释放，也将促进商家线上线下一体化发展更为深入，为消费者带去更多的选品导购形式和互动体验服务，提升商业转化效率。

在这数万亿的家居装修市场之中，当前大淘宝家装家居的在线商品量接近5亿，孕育了200万家居家装行业商家，其中头部商家的年销售额已破千亿级别。另一方面，互联网时代的内容渠道多元且碎片化，随着消费者的行业触媒习惯向电商平台集中，内容种草、短视频和直播带货成为左右年轻用户群体家装家居消费的新常态。越来越多的用户选择在小红书、抖音等社媒渠道做家居类的分享：提升审美、了解设计、学习搭配、种草好物……站内浓厚的家居家装氛围带动家居行业热度大幅度提升。

对平台来说，单一流量为王时代以逐渐向“内容+流量”双开花的时代过渡，对于商家来说，优质内容淘汰劣质内容，好的内容也更容易让商品成为爆款。

得益于成本低、生产方便、内容质量高、形式吸睛，渲染视频成为家居家装企业营销的新选项。营销场景从静态图文向动态短视频迅速过渡：通过短视频，让消费者“亲眼”看到非常直观的商品特写及其使用效果，营造商家导购氛围。设计展示已经从看样板间、渲染图的时代，快速踏步到“看视频”的时代。

爆量视频：为商家带来“流量、转化”双爆量

据了解，淘系家装家居商家营销展示正面临出圈难、物流难、人力难、出片难、上新难、投稿难等共性痛点。

出圈难：单个影棚租赁，几千上万一天，搭建或租赁成本高，产业带集群地拍摄出图同质化严重

物流难：物流运输成本，单件超1000+元/件，物流运输成本高且容易损坏

人力难：组织、运营、配送、布景、摄影、后期……至少5人以上跨团队协作，人力费用昂贵

出片难：细节阐述不清，光影效果不佳，运镜不合理，后期剪辑调整面临返工风险，严重依赖后期，返工风险大且不易修改

上新难：一款新品多则长达2个月才能上架，没有效率优势，耗时长效率低影响新品上架

投稿难：店铺+商详装修，SKU多则上千件，上架费时费力，首猜投稿还回回失败，视频质量参差不齐首猜投稿成功率低

淘宝内视频分发渠道众多，每个渠道规则不相同，新手商家起步难度较大，基于这样的现状以及渲染视频普及化趋势显著，每平每屋设计家正式推出“爆量视频”，优质内容加上精准流量池的加持，为家居企业带来流量、转化双爆量。

据了解，爆量视频作为每平每屋设计家服务于家居建材企业的战略性产品，依托阿里巴巴集团核心技术，是一款以商品模型为主体，通过智能参数解析，简单快速形成商品场景图和短视频场景的工具。在数字化虚拟影棚的处理下，简单快速完成商品和场景全自动批量虚拟影棚拍摄，其呈现的纹路质感、布光渲染、透视机位均可达到同级别的摄影实拍效果。

针对于场地、物流、人力等因素，传统实拍存在成本高昂、耗费人力、同质化严重、上新上架周期长等痛点，爆量视频通过高效率和低成本视频内容的生成，帮助商家快速产出优质短视频内容。同时打通手淘内投稿链路，在搜索、首猜等场域提升商家效果数据；通过内容、商品和服务的重组，优化家居家装消费体验，提升商品和品牌的宣传效率。

据了解，淘系商家通过爆量视频制作商品短视频进入淘宝“猜你喜欢”概率超过98%，单商家的流量月增长超过30%。有商家表示自己的视频制作效率相较之前提升30倍，单月爆量视频生产量超300条，单条成本不超过100元，单月制作成本节省至少10万元。

核心产品力1、更省力。不限场地，无需搭棚，模型一键导入，商家自由可选海量影棚，无须运输，零物流风险；

核心产品力2、很省钱。免样品成本，商品模型批量化操作，低人力成本，云平台极简傻瓜式操作，1人即可快速完成，能为商家节省约90%的拍摄成本。

核心产品力3、超省时。同时完成上千款产品多角度场景拍摄，专业布光，随时可修改替换，一键生成即时预览，操作简单无惧反复修改。

目前，爆量视频支持多种产品形态，满足商家不同类型上新、上架、展示和营销需求。目前其分类有生长动画、行走动画、骨骼动画、高质感棚拍图四种。

生长动画：3D场景渲染成动画视频，用于表现装修方案从0-1的设计过程，一镜到底沉浸式展示一套房屋从毛坯到硬装生成、再到软装布置的全过程。

行走动画：3D场景以真人漫游行走视角渲染成动画视频，仿佛真人在空间内真实穿梭行走，沉浸式查看全屋结构、空间动线和软装搭配。

骨骼动画：在3D建模完成后，商家模型上传后可在视频里动态展示，具体支持的动画形式包括骨骼蒙皮动画和旋转/位移/缩放动画。用户不仅可以看到商品的内部结构，还可以看到商品的不同功能和组合形态。

高质感棚拍图：真实还原商品质感，大师级设计师搭配配置场景，专业布光无需二次修图，全自动拍摄，多种软饰搭配，拒绝同质化生产。

爆量视频技术独特优势

每平每屋设计家爆量视频拥有人无我有、人有我优的技术壁垒优势，即——短视频编辑修改实时和实地性、运镜更合理、动画控制能力更高精、漫游路线更易于掌控、商品特写更聚焦更突出。

视频编辑预览指针

即时位置预览，无需从头开始，实时编辑更新和添加修改，所改即所见。拖动快速调整预览画面位置，使得视频预览时可以从任意位置开始。视频修改实时编辑实时更新，场景随视频修改状态即时刷新到指针所指时刻的状态，这是“所见即所得”方式的另外一种升级 ；修改视频时可快速在指针所在时间轴位置插入相机关键帧或者动画。

聚焦镜头

为特写镜头而生，商品细节更聚焦。对于商品特写类视频，经常出现围绕商品正面/侧面半圈的特写镜头，有了聚焦镜头，用户可以控制画面正中始终固定，这样的运镜效果更适合特写镜头，避免运镜不稳定。

高级精细动画控制能力

能控制任意相机关键帧的出场时间点，能控制任意动画的出场时间和动画速度。对于爆款视频，一般都是手动控制镜头和动画的节奏，不是靠模板生产的，此时高级精细动画控制能力不可或缺。

真实商家使用爆量视频后反馈及数据表现

知名家饰摆件品牌冰石美已经用了爆量视频一段时间，其相关负责人表示，爆量视频带给了他们三重惊喜。“第一是高效。日常我们做一个视频，需要考虑到配文案、调整优化画面色彩，大概是3到4个小时左右。但实际上用了爆量视频后，云渲染为我们节省很多时间，我们去做一个视频极为简单，只需要挑完几段视频，就把他们全拼到一块儿就能完成。“

第二重惊喜是，每平每屋设计家已经形成了一套标准的内容生产的工作流。冰石美遇到多产品同时上架时，需要在短时间内构建出海量场景分发在不同渠道营销，目前这些场景基本上全是通过爆量视频来完成。爆量视频工具拥有体系化标准化操作平台，能极大的提升冰石美员工工作效率，并为商家省下高昂的场景搭建或租赁成本。

对于冰石美来说，爆量视频最新推出的智能灯光系统，特别有价值。“以前使用过的系统里面，各种固定的场景，灯光不能调，调节到满意的角度简直是撞运气。现在爆量视频里面场景支持不同程度、不同角度的智能调光，作为商家可以自选灯光，机器学习后，每次渲染出来都很逼真。有了它之后，基本上能保证能形成范式，所有东西都变得可控了，不用撞运气了。”冰石美负责人肯定道。

据每平每屋设计家爆量视频产品负责人介绍，爆量视频产品的逻辑主要通过是3D技术搭建多业态的线上场景生态矩阵，通过内容的质和量齐升，帮助商家熟练掌握平台流量密码。

“不同类型的商家可通过爆量视频，虚拟拍摄商品细节、生成空间场景、制作漫游视频；将货架式导购升级为沉浸式场景导购，生成不同风格、软装、机位的海量套图、视频素材，在搜索、首猜等场域提升商家效果数据。同时消费者可通过提前预览商品与环境的搭配效果，提升参与度和互动体感，帮助商家更高效地承接用户需求。”

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文章来源:乐居财经