文/年的3% 上升到2021 年的12.4%。

2021年集成灶市场规模304 万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，增速居厨电市场各品类之首。但据浙江美大年报显示，2021年其集成灶业务的销售量和销售额增速分为24.89% 和22.19%，均在行业均值之下。

90亿的投资押注

(资料图)

跌落营收榜首，浙江美大也开始积极追赶。

火星人的崛起主要得益于线上，公开报道显示，火星人连续7年成为集成灶行业线上销售第一。但浙江美大的优势则高度聚集于线下，数据显示，2021年，浙江美大在集成灶业务上实现了21.63亿元销售金额，其中经销模式贡献营业收入为21.5亿元，占营业收入的99.32%。

2021年，浙江美大加大了对电商的投入。在天猫、京东等大型电商平台开设官方旗舰店，并委托专业电商运营机构运营，同时对线下经销商实施线上开放等。

同时，其营销力度也在同步增强。年报显示，2021年浙江美大销售费用达2.43亿元，同比增长22.15%，主要系本报告期广告宣传促销费有所增加。销售费用占营业收入的比例为11.22%，其中2021年度广告宣传及促销费金额为2.02亿元，占销售费用的83.15%。

这些在2021年内进行的大动作，对浙江美大的带动相对有限，营收、净利均增长，但毛利率下滑明显。

而浙江美大营收落后于火星人，但净利却仍居榜首，这其中投资理财的收益有不少贡献。

年报披露，2021年浙江美大通过投资获得了3231.13万元收益。在2021 年浙江美大实施的3 次理财行为中，合作方均为中融国际信托，认购产品均为“中融- 隆晟1 号集合资金信托计划”。此外，2020年，浙江美大还进行了合计5 亿元的3 笔投资，合作方同样为中融信托。笔信托预计获得收益累计3247.55 万元。

利用闲置资金购买理财产品已是浙江美大的惯常操作。公开信息显示，2013年 -2021年，浙江美大每年都会拿出一部分自有闲置资金购买理财产品，累计购买理财产品84 次，耗资90.86 亿元。

今年5月26日，浙江美大再度公告，使用闲置自有资金向中融国际购买集合资金信托计划产品，合计金额3亿元。截至当日，其在过去十二个月内累计使用闲置自有资金购买理财产品10亿元（含本次3亿元），其中已到期5亿元，累计收益3768.9726 万元。