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快讯:“刘德华×奥迪”的小满广告被曝抄袭,奥迪紧急道歉
来源:乐居财经 2022-05-22 13:26:04

张林霞 5月22日,“刘德华×奥迪”的小满视频,刷爆了抖音和朋友圈,在微信视频号上,转发点赞和收藏均已超过10万,刘德华的抖音上也有接近500万点赞。

可这2022年第一支刷屏广告,保质期就1天,第2天就反转了。这条视频被指抄袭,冲进了热搜第一名。目前视频,已经不可观看。

5月21日,是二十四节气中的“小满”,也是夏季的第二个节气,本指气候更替,却被奥迪升华成了人生哲理,“不自满,知不足”的人生态度。

这短短的2分钟广告,精髓在于其中的文案:“高级且克制”。半字不提奥迪,却与奥迪不断进取的品牌形象结合。

有自称该文案的原作者“北大满哥”,在视频评论区发言,表示奥迪的广告:截取了自己去年的视频文案。

他发了条视频,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案,与其抖音文案几乎一模一样。

不同的是,满哥的原创诗句和文案,分别发布于2018年、2020年和2021年。

根据奥迪方面发布的声明显示,这条广告代理商为M&C Saatchi,即上思广告公司;另据新浪财经报道,这条广告导演为彭杨军导演。

据了解,M&C Saatchi创始人系广告界传奇人物萨奇兄弟。1970年,萨奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司,后因内部管理问题,两兄弟被董事会赶走。1995年,萨奇兄弟成立了M&C Saatchi公司,而Saatchi & Saatchi如今隶属于阳狮集团。

不过,M&C Saatchi名气相比Saatchi & Saatchi要低不少,并且公司在中国业绩一般。2019年,有媒体报道称M&C Saatchi出现高层动荡,公司联合创始人以及三名高层相继离职。

此外,5月22日,@奥迪 官方发布声明称:

我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、#北大满哥#及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。

5月22日,早上10:20,刘德华的抖音账号,相关奥迪视频已删除。

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