跨境电商进入新的发展窗口期，包括传统外贸在内的诸多企业纷纷涌入这一高景气赛道。有数据显示，目前我国共有跨境电商相关企业3.2万家，三年来注册量呈逐年增长趋势。其中，2021年前三季度共注册跨境电商相关企业7943家，两年平均增长率高达90.6%。

当前，新冠肺炎疫情影响持续，全球消费行为逐步转移到线上，跨境电商正成为稳外贸的重要力量。海关总署数据显示，去年前三季度，我国跨境电商进出口额增长20%。而在2020年，我国跨境电商的进出口总额达到了1.7万亿元。作为外贸新业态新模式的重要内容，跨境电商备受各界关注，从中央到地方出台的一系列支持政策也给市场注入了强心剂。

市场逐渐壮大

疫情发生以来，“宅经济”快速发展，线上贸易需求量逐步增加，跨境电商作为外贸新业态和高质量外贸的典型代表，进入了高速发展窗口期。

在广东海关，一批跨境电商货物仅用10分钟就完成了从申报到放行的审核流程;在贵州省铜仁市玉屏侗族自治县，服装企业的产品通过跨境电商销往欧美等30多个国家和地区;在服贸会、进博会等大型展会上，跨境电商的身影也频频出现……

有研究机构发布的《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》显示，全球约有26%的B2C(企业到消费者)跨境电商交易发生在中国大陆。

资本市场也持续看好跨境电商的发展潜力，仅2021年7月，一级市场在跨境电商领域的融资总额就高达58.5亿元。特别是拥有私域流量的跨境电商平台拥有更多的话语权，发展前景被持续看好，频获资本市场青睐。例如，Cider在2021年6月完成了2200万美元的A轮融资;母婴出口电商平台PatPat吸引了今日资本、软银愿景基金等资本的投资，并在2021年先后获得三轮融资。

此外，跨境电商企业出口渠道更加多元化，有的依托大型电商平台开展业务，有的自建独立站开拓市场，还出现了直播带货、DTC(直面消费者)等新型商业模式。“DTC品牌的核心竞争力是以消费者为核心，培养品牌忠诚度，并能够利用数据反馈快速迭代的品牌效率机制。”北京基石资本前投资人、七尾科技创始人贺聪以DTC模式对中国商报记者分析，通过DTC模式，品牌在营销、品牌建设等方面有更多便利性。

政策利好释放

跨境电商迅猛发展的背后，是我国数字经济综合实力的提升和政策长期蓄力的支持。2021年，国家相继出台多项跨境电商相关支持政策，鼓励行业创新发展，并从资金、人才、政策、税收和技术等方面加大对跨境电商产业的支持力度：

7月，国务院办公厅发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，围绕跨境电商、市场采购、外贸综合服务企业、保税维修、离岸贸易、海外仓等6种新业态新模式提出多重支持举措。

11月，商务部等三部门印发了《“十四五”电子商务发展规划》，进一步提出了中国跨境商务交易额预期目标，明确了电子商务智能化、数字化、合规化等政策发展方向。陆续出台的系列支持性政策规范和引导了跨境电商产业的发展方向，对于行业发展信心具有明显的提振作用。

12月召开的国常会提出，进一步鼓励跨境电商等外贸新业态发展。增设跨境电子商务综合试验区。培育一批离岸贸易中心城市(地区)。按照市场化方式加大对建设使用海外仓的支持。优化跨境电商零售商品进口清单、扩大进口类别。

分析认为，跨境电商综试区的设立，对跨境电商企业来说，好处在于政策扶持力度更大，在交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节也有望获得先行先试的机会。

此外，针对跨境电商的快速发展，海关认真履职，设立跨境电商进出口商品质量安全风险监测点及评估中心，强化风险监测、评估、处置和结果运用，切实保护消费者权益，促进跨境电商健康有序发展。

未来大有所为

随着电商经济的不断迭代发展和消费水平的提高，消费者对产品“质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向于品牌化。

业内人士认为，企业做出口需要在定位其目标市场、目标人群的同时确立自己的品牌。“仅依靠供应链这种硬件优势，企业不会长久持续发展。”优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠表示，企业要想获得长远发展，必须提升软实力，做出真正的品牌，这样才能更具竞争力和议价能力。

随着跨境电商行业逐步转向“精耕细作”，卖家更关注业务的长期发展，在产品开发、品牌注册与构建、品牌保护等方面持续投入。同时，为契合品牌建设，许多商家着手独立站建设，在内容创意、整体视觉等方面进行品牌升级，积极探索差异化的市场突破口。

中国农业大学经济管理学院教授、经济贸易系主任李春顶表示，要支持跨境电商贸易的自由化和便利化，包括在多边或者区域以及双边的层面上，制定促进跨境电商发展的相关法律法规。

让“买全球”更便利、“卖全球”更畅通，未来，跨境电商将大有所为。

(记者 陈晴)